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与记者合作准备专业新闻稿组织新闻发布会以及与媒体代表会面这些只是旨在确保客户在媒体上积极形象的部分活动。公关机构意识到媒体在塑造公众舆论方面的作用。因此他们试图为客户提供与记者的良好关系以及有效接触各种媒体传统媒体和在线媒体的机会。危机管理是经验丰富的公关机构发挥关键作用的领域。快速响应损害控制以及与利益相关者的有效沟通成为紧急情况下的首要任务。
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